O comércio móvel (m-commerce) no Brasil registrou um crescimento expressivo de 17% no primeiro semestre de 2024, superando o aumento global de 15%, de acordo com dados da Mobmio, uma plataforma especializada em performance mobile. A análise, que abrangeu mais de 26 milhões de pedidos no mundo, incluindo mais de 500 mil no Brasil, destacou um crescimento no ticket médio dos brasileiros, que subiu de R$ 36,1 para R$ 37,3, enquanto o valor médio global aumentou de US$ 25,5 para US$ 28,7.
Eletrônicos e smartphones lideram vendas, mas moda cresce no cenário
No Brasil, a categoria de Eletrônicos liderou as vendas por smartphones, representando mais de 28% das compras móveis em 2024. No entanto, esse percentual caiu em relação ao ano anterior, quando era de 32%. A categoria de Moda se destacou, ocupando o segundo lugar com 20,5% dos pedidos e um crescimento considerável em relação ao primeiro semestre de 2023, quando roupas, calçados e acessórios respondiam por menos de 15% das vendas móveis.
Entre outras categorias populares, destacam-se produtos para casa e jardim (9%), brinquedos e itens de hobby (7,1%), produtos de beleza e saúde (6,8%) e artigos esportivos (5,2%). As maiores altas no primeiro semestre foram registradas em roupas femininas (+35%), brinquedos (+22%) e produtos para casa (+21%).
Tendências e estratégias de afiliados
Os lucros dos afiliados que se concentram no tráfego mobile no Brasil também aumentaram em cerca de 15% no período. A Mobmio destacou um crescimento de mais de 10% no número de empresas brasileiras que fazem parcerias com aplicativos móveis, fabricantes de smartphones e outras fontes de tráfego através de redes de afiliados. Com essa expansão, a expectativa é de um aumento ainda maior para 2025.
Para lidar com os desafios operacionais, as marcas estão seguindo duas principais abordagens – contratar mais pessoal e aumentar investimentos em automação.
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