Seguindo o modelo de atuação da companhia em outros processos de M&A, a Locaweb adquiriu 100% da Squid, plataforma de Creators Economy do Brasil, focada em conectar criadores de conteúdo com empresas que querem utilizar a relevância e audiência desses influenciadores para fazerem negócios e venderem mais, por aproximadamente R$ 176,5 milhões.
Os sócios fundadores Felipe Oliva e Carlos Tristan permanecerão na operação junto com todo o time de colaboradores. Os empreendedores ainda poderão ter direito a receber earnout, que está vinculado ao atingimento de metas estipuladas pelo grupo.
Fundada em 2014 na cidade de São Paulo, a Squid é pioneira no segmento de marketing de influência no Brasil e possui as melhores soluções e plataformas para conectar influenciadores e criadores de conteúdo às marcas. A empresa nasceu acreditando na importância da humanização das estratégias digitais e no poder das vozes de empresas e pessoas para o mercado. Atualmente são mais de 100 mil influenciadores cadastrados, desde nano até grandes nomes com centenas de milhares de seguidores.
O histórico da Squid conta com importantes reconhecimentos. Foi eleita uma das startups mais promissoras do Brasil e entrou no ranking “100 Startups to Watch”, passou pelo programa de aceleração da Endeavor (Scale-Up), entre outros diversos prêmios. Tudo isso aconteceu graças ao desenvolvimento constante de um produto inovador, que se tornou referência no mercado.
A plataforma foi criada para resolver um problema real das empresas e agências, que já acreditavam no uso de influenciadores para gerarem mais negócios, porém, faziam isso de forma não estruturada, sem dados ou uma inteligência por trás, que fosse capaz de conectá-las com o seu público de maneira mais eficaz. Além disso, existia uma concentração nos grandes influenciadores, mas a Squid ajudou a dar visibilidade também para os pequenos e médios, que muitas vezes, tem uma conexão maior com o seu público, conseguem engajar mais e de fato, criam uma identificação com as marcas que estão representando.
A Squid tem um papel muito claro nas duas pontas. De um lado consegue ajudar os influenciadores no mercado de creators economy, dando visibilidade para eles, ajudando a monetizar os seus negócios, não só com posts, mas também comunidades, produtos, parcerias com empresas etc. Por outro lado, ajuda as empresas que querem se conectar com seus potenciais clientes, mas de maneira natural, onde eles estiverem. Os criadores de conteúdo são excelentes canais para isso, graças à proximidade que eles têm com as suas audiências, engajamento e relevância.
“A forma como as pessoas interagem com as marcas vem mudando muito ao longo dos últimos anos. Quem nunca comprou um produto ou contratou algum serviço depois de ver alguém que admira e acompanha nos canais digitais falando sobre ele ou simplesmente o utilizando. A Squid está trazendo para o grupo Locaweb a oportunidade de juntos, democratizarmos esse mercado de conteúdo no Brasil.” Afirma Fernando Cirne, CEO da Locaweb.
Por meio do machine learning, a Squid automatiza todo o processo de identificação, recrutamento, gestão e pagamento de influenciadores digitais, unindo tecnologia e um time especializado, que ajuda marcas a impulsionarem o resultado de suas campanhas, aumentando vendas e dando visibilidade.
Com a sua plataforma extremamente completa e intuitiva, o que permite uma escalabilidade da operação, inclusive, com foco nos PMEs, a Squid já chega no grupo com infinitas possibilidades de sinergias. Levando em consideração que a base da Locaweb conta com aproximadamente 600 mil clientes, grande parte pequenas, médias empresas e lojas virtuais e que todos têm potencial de utilizarem criadores de conteúdo para impulsionarem os seus negócios, existe uma oportunidade enorme de crescimento.
Além disso, influenciadores também são ou podem se tornar empresas. As soluções que todo o grupo Locaweb oferece, como por exemplo, plataforma de comércio eletrônico e gestão de redes sociais, meios de pagamento, sites, domínio, entre outras, serão ferramentas fundamentais para ajudar na profissionalização desses mais de 100 mil criadores de conteúdo conectados na plataforma.
“Sempre acreditamos no potencial da nossa solução e crescemos muito e de forma orgânica nos últimos anos. Para darmos os próximos passos e conseguirmos trabalhar na cauda longa, precisávamos de um parceiro estratégico, que nos desse a autonomia e estrutura para seguirmos os nossos planos. Várias companhias e fundos nos procuraram, mas desde as primeiras conversas, temos a certeza de que a Locaweb seria a melhor opção para nós.” afirma Felipe Oliva, cofundador e CEO da Squid.
A Squid vem apresentando forte crescimento desde que foi fundada. Atualmente sua base reúne mais de 100 mil influenciadores, que produziram mais de 300 mil conteúdos, que foram exibidos mais de 700 milhões de impactos. Sua receita anual recorrente (ARR) é superior a R$ 100,0 milhões, com crescimento de triplo dígito em 2021
Ao longo dos últimos anos, a Locaweb, realizou importantes aquisições, fortalecendo a atuação em diversos mercados como o de e-commerce, redes sociais, recorrência, marketing cloud, hospedagem, cloud computing, pagamentos e aplicativo mobile.
* Foto de destaque: Felipe Oliva, cofundador e CEO da Squid.
