A IRRREAL formaliza presença no Brasil após acumular trabalhos em três continentes e consolidar uma abordagem centrada em design estratégico voltado a desafios corporativos. Criada por André Serante, profissional com trajetória em equipes criativas de Nubank e Alice, a estrutura inicia atividades com mais de cinquenta projetos realizados para organizações de diferentes portes e setores.
O movimento acompanha o crescimento mundial das agências de branding, segmento que projeta movimentação financeira significativa na próxima década. Nesse ambiente, o estúdio adota formato próprio baseado em células especializadas, combinando consultoria, identidade visual, campanhas institucionais, materiais editoriais e plataformas digitais. A proposta busca atender demandas de empresas que tratam marca como elemento de impacto cultural e instrumento de geração de resultados.
Serante afirma que experiências em empresas e agências revelaram espaço para operações compactas, próximas dos clientes e com processos alinhados a metas concretas. Segundo ele, estruturas maiores enfrentam dificuldades para oferecer equipes reduzidas com profissionais experientes em todas as fases de cada projeto. A IRRREAL tenta cobrir esse intervalo atuando com redes de colaboradores independentes, escolhidos conforme necessidade específica de cada entrega.
O time central reúne Luana Alahmar, consultora com passagem por FutureBrand, Interbrand e Caju Benefícios, e Luiza Formagin, designer e ilustradora que trabalhou em Vice Brasil, Estúdio Barca e Alice. A dinâmica envolve formação de grupos sob medida para iniciativas diversas, permitindo ajustes conforme escopo, agenda e complexidade técnica.
Entre os trabalhos recentes, o rebranding da Trela ganhou destaque. A empresa de comércio digital buscava nova posição no mercado de produtos alimentares. A atualização da identidade contribuiu para ampliar reconhecimento, reforçar proposta de valor e sustentar crescimento nas vendas durante o último ano. O resultado trouxe evidências de que ajustes visuais e narrativos podem apoiar objetivos comerciais em ambientes competitivos.
Serante observa que projetos bem executados tendem a criar conexão simbólica com consumidores e ampliar presença de marca no cotidiano. Para ele, comportamentos espontâneos de usuários, como compartilhamento de embalagens e experiências, funcionam como indicadores relevantes do impacto do trabalho.
Além de reforçar serviços de branding, o estúdio atua em iniciativas institucionais, apresentações para eventos, sistemas gráficos e componentes digitais. A expansão prevista envolve construção de novas parcerias e busca por empresas interessadas em processos que combinem cultura organizacional com métricas de desempenho.
A trajetória do fundador reúne quase duas décadas em design e branding. O período incluiu trabalhos para companhias de diferentes segmentos, abrangendo bens de consumo, tecnologia, educação, entretenimento e serviços financeiros. Essa combinação, segundo Serante, sustenta visão integrada entre comunicação, produto e objetivos corporativos, favorecendo análises de contexto e decisões estratégicas.
No cenário global, investimentos em marca passam por reposicionamento. O conceito de brand growth vem ganhando espaço entre organizações que utilizam ativos intangíveis para reforçar diferenciação, ampliar relevância cultural e apoiar desempenho econômico. No país, dados recentes indicam volume expressivo aplicado em iniciativas voltadas a branding, colocando empresas brasileiras entre as líderes mundiais em aportes destinados a esse tipo de ação.
A IRRREAL inicia essa etapa buscando consolidar presença local enquanto mantém colaboração com clientes internacionais. O estúdio pretende ampliar carteira, diversificar áreas atendidas e fortalecer abordagem orientada a resultados mensuráveis. O avanço ocorre em contexto de transformação de mercados, no qual empresas buscam métodos para comunicar propostas, sustentar confiança e estruturar experiências alinhadas a expectativas de públicos diversos.
Com essa estratégia, a operação tenta ocupar posição relevante no conjunto de fornecedores que tratam design como instrumento de negócio. O estúdio aposta na integração entre equipes compactas, processos customizados e entregas voltadas a metas práticas, mantendo foco na construção de marcas capazes de atuar em ambientes dinâmicos e conectados a mudanças constantes.
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