Fundado em 2016 pela ByteDance, o TikTok inaugurou uma nova era das redes sociais e da criação de conteúdo. Estima-se que, só nos EUA, sejam mais de 100 mil influenciadores – considerando apenas aqueles com milhares de seguidores. Hoje a rede tem mais de 1 bilhão de usuários ativos todo mês, o que mostra o tamanho infinito de mercado a ser explorado.
Em um cenário marcado pela efervescência dos influenciadores digitais e pela crescente relevância do vídeo como linguagem, a trajetória de Clarissa Millford emerge como um capítulo significativo na transformação do panorama digital no Brasil e na América Latina. A ex-produtora da Netflix, dotada de uma perspicácia empreendedora, reconfigurou sua narrativa durante a pandemia, quando as restrições impactaram fortemente a produção audiovisual, o core business de sua empresa.
“O vídeo tornou-se uma forma crucial de comunicação, entretenimento e aprendizado durante a pandemia”, compartilha a empreendedora. “Percebemos que essa tendência não seria passageira e decidimos antecipar as mudanças do mercado.” Foi assim que, em parceria com Diego, seu sócio, surgiu a visão da Academia TT Digital, um projeto audacioso focado em capacitar empreendedores nas nuances do vídeo, inicialmente direcionado ao TikTok.
O caminho não foi fácil. Enfrentaram preconceitos associados ao TikTok, vista por muitos como um espaço superficial e destinado apenas ao entretenimento. Mas a pandemia alterou essa percepção, evidenciando a importância do vídeo como meio de comunicação autêntico e eficaz. O desafio principal, nesse momento, era superar as barreiras emocionais de quem, na maioria, não tinha familiaridade com a câmera.
“Desenvolvemos técnicas e exercícios criativos para auxiliar os alunos a aplicarem nosso método. A maioria deles não tinha intimidade com a câmera, e essa barreira precisava ser transposta”, revela. Nesse processo, a formação de uma equipe e comunidade online foi crucial, tornando a operação totalmente virtual.
Com foco no TikTok, academia de influenciadores fatura milhões
Os resultados não tardaram a chegar. A academia rapidamente conquistou um faturamento de R$12 milhões. Seus pilares de sucesso incluem a aplicabilidade em qualquer nicho, empatia com iniciantes, economia de tempo, resultados comprovados e um acompanhamento contínuo, consolidando-se como um recurso valioso para empreendedores de diversas áreas.
Com a visão voltada para a internacionalização, a Academia TT Digital encomendou um estudo que revelou o Brasil liderando o analfabetismo digital na região. A resposta foi estratégica: “Vamos desenvolver cursos online acessíveis, adaptados à diversidade cultural e linguística de cada país latino-americano. Investiremos na formação do nosso time de suporte para auxiliar toda a nossa comunidade”, afirma Clarissa.
A internacionalização não é apenas uma expansão geográfica, mas uma adaptação às particularidades de cada mercado. O estudo aponta que empreendedores em outros países latino-americanos possuem, em sua maioria, nível universitário, contrastando com a realidade brasileira, onde a maioria possui apenas o Ensino Médio. Esse dado influenciará as estratégias de ensino e marketing.
O objetivo da Academia para o próximo ano é consolidar os cursos na América Latina e expandir o leque de ofertas, adaptando-se continuamente a um mercado em constante evolução. “Queremos auxiliar 100 mil empreendedores. Recentemente, fomos reconhecidos pelo MEC, o que pode atrair mais alunos para o curso”, compartilha Clarissa.
Ao explorar as tendências do mercado de influenciadores, ela destaca a crescente demanda por autenticidade e a relevância dos nano e microinfluenciadores. Enxerga o marketing de influência como uma estratégia cada vez mais essencial para as marcas se conectarem ao público-alvo.
Sobre a importância das redes sociais para empreendedores, Clarissa ressalta: “As redes sociais são fundamentais para alcançar um público mais amplo, construir relacionamentos sólidos, criar conteúdo relevante e segmentar audiências específicas.” Contudo, alerta para a crescente competição online, enfatizando a necessidade de criatividade e estratégia para se destacar.
Por fim, Clarissa oferece conselhos valiosos para quem aspira destacar-se como criador de conteúdo: “Seduza, capte a atenção nos primeiros segundos. Construa relacionamentos verdadeiros e mantenha a autenticidade, um grande diferencial no mercado.”
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