Uma preocupação que vem ganhando cada vez mais atenção entre pesquisadores, desenvolvedores e empresas no Reino Unido que trabalham com Inteligência Artificial é o fenômeno conhecido como “AI Washing”.

À medida que a IA se torna uma prioridade estratégica para praticamente todos os setores dos negócios, cresce também a pressão para que empresas apresentem rapidamente uma resposta à pergunta: “Qual é a sua estratégia de IA?”

O resultado é que muitas organizações passaram a se posicionar como especialistas em IA quando, na prática, apenas adicionam uma camada de integração sobre modelos disponíveis no mercado. E vale reforçar que não há problema algum em utilizar APIs (Interfaces de Programação de Aplicações) e plataformas de terceiros. Elas são fundamentais para democratizar o acesso à tecnologia e acelerar a inovação para cada vez mais pessoas. 

A preocupação aqui é quando o marketing e a ânsia por posicionamento passam a substituir competência técnica, pesquisa, governança, avaliação de riscos e desenvolvimento especializado.

O tema já é relevante o suficiente para atrair a atenção de investidores e reguladores nos Estados Unidos e Europa. Uma análise recente do mercado americano mostrou que 331 empresas do S&P 500 (um dos principais índices do mercado financeiro americano) mencionaram IA em suas apresentações de resultados no último trimestre de 2025, mas apenas 3% conseguiram demonstrar algo concreto e mensurável decorrente dessa adoção. Um número muito inferior ao observado no passado para a adoção de novas tecnologias

Talvez um dos grandes desafios dos próximos anos não seja apenas criar modelos mais avançados, mas desenvolver maturidade para distinguir quem usa IA, quem integra IA e quem efetivamente desenvolve tecnologia baseada em IA.

Existe uma diferença importante entre consumir tecnologia, construir soluções a partir dela e avançar o estado da arte, e é justamente sobre essa reflexão que precisamos conversar. Afinal, para que a IA continue evoluindo de forma sustentável, transparência e credibilidade são tão importantes quanto a própria tecnologia.