Um estudo recente da Getty Images destaca que quase 90% dos brasileiros querem saber se uma imagem foi criada usando inteligência artificial (IA), evidenciando a importância da autenticidade e transparência para marcas. Segundo o relatório “Construa Confiança na Era da IA”, a maioria dos consumidores no Brasil valoriza a clareza quanto ao uso de imagens geradas por IA em campanhas publicitárias.
A pesquisa, que consultou mais de 30.000 adultos em 25 países entre 2022 e 2024, revela que 98% dos consumidores consideram imagens e vídeos autênticos essenciais para estabelecer confiança. Rebecca Swift, chefe global de conteúdo criativo da Getty Images, ressaltou a relevância da autenticidade nas narrativas visuais, afirmando que a publicidade bem-sucedida sempre se baseou em histórias visuais criativas e genuínas.
O relatório sugere que as marcas devem avaliar cuidadosamente seus objetivos ao decidir usar imagens geradas por IA. Em campanhas onde a confiança é crucial, o uso de conteúdo pré-filmado pode ser mais eficaz. A pesquisa do VisualGPS, plataforma de inteligência visual da Getty Images, mostra que imagens geradas por IA de assuntos não humanos são vistas como menos enganosas do que aquelas que apresentam pessoas ou produtos reais.
A pesquisa também destaca que a IA deve complementar a criatividade humana, não substituí-la. Em um mercado saturado de visuais, a conexão emocional com o público depende da criatividade humana. Com 78% dos brasileiros preocupados com a autenticidade das imagens que veem, muitas vezes não sabendo se são reais ou criadas por IA, a transparência se torna ainda mais crucial.
Com a crescente integração da IA nas campanhas de marketing, a demanda por transparência e autenticidade entre os consumidores está mais forte do que nunca. Marcas que adotarem práticas transparentes e continuarem a valorizar a criatividade humana estarão melhor posicionadas para ganhar a confiança e a lealdade dos consumidores. O relatório completo “Construa Confiança na Era da IA” está disponível no site da Getty Images.
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