A Black Friday continua sendo um dos eventos mais aguardados do comércio eletrônico no Brasil, movimentando vendas em diversas categorias. Segundo a Nubimetrics, plataforma especializada em dados inteligentes para e-commerce, as preferências dos consumidores em 2024 seguem uma trajetória semelhante à de anos anteriores, com destaque para segmentos como moda, eletrônicos, cosméticos, livros e utensílios domésticos.
Os kits de roupas, particularmente camisetas, estão no topo das buscas, consolidando-se como uma escolha popular. Além disso, subcategorias de vestuário continuam a atrair o interesse dos consumidores. “Oferecer descontos estratégicos em kits de produtos de moda pode ampliar o alcance e atrair mais clientes durante a Black Friday”, explica Juliana Vital, Global Chief Revenue da Nubimetrics.
Acessórios de moda também prometem alta demanda. Broches, cintos, bonés, óculos de sol e lenços são alguns dos itens que devem registrar crescimento expressivo nas vendas. No segmento de acessórios para cabelo, presilhas de flores, em especial, aparecem entre os artigos mais pesquisados. Termos como “piranha flor” e “presilha flor” lideram as buscas, indicando um interesse específico dos consumidores.
Cosméticos e calçados: oportunidades para crescimento
Os cosméticos, historicamente uma categoria forte na Black Friday, devem repetir o sucesso em 2024. Produtos de cuidados com a pele, como hidratantes corporais, se destacam entre as preferências dos consumidores. A especialista Juliana Vital recomenda que os vendedores analisem os itens mais adquiridos no marketplace para identificar oportunidades e alinhar suas estratégias com a demanda.
Os calçados, por sua vez, mantêm sua relevância, com modelos femininos dominando as vendas. Sandálias papetes femininas com solado tratorado continuam populares, combinando conforto e praticidade. Além disso, tênis esportivos são apontados como os favoritos para o período, refletindo uma busca por versatilidade e estilo entre os compradores.
Livros e utensílios domésticos seguem em alta
A categoria de livros também apresenta um cenário promissor. Com o aumento dos preços, muitos consumidores aguardam a Black Friday para adquirir os títulos de sua lista de desejos. Livros físicos, em particular, têm registrado maior procura, tornando-se uma excelente aposta para marketplaces que desejam atrair público interessado em presentes e consumo próprio.
O segmento de utensílios domésticos, especialmente itens voltados para cozinha, desponta como outra categoria em expansão. Produtos como porta-papel-toalha de cozinha estão entre os mais buscados, indicando um interesse crescente em artigos práticos e funcionais para o lar.
Artigos sazonais, como moda praia, também têm ganhado espaço na Black Friday. A proximidade com o verão impulsiona buscas por itens como biquínis e maiôs. Em particular, os modelos plus size estão se destacando, refletindo uma demanda crescente por opções mais inclusivas no mercado de vestuário.
Essa diversidade de produtos sazonais aponta para uma estratégia relevante para os vendedores: antecipar tendências específicas de determinadas épocas do ano, aproveitando o momento da Black Friday para fortalecer a presença no mercado.
A inteligência artificial tem se mostrado uma aliada crucial para os vendedores durante a Black Friday. De acordo com Juliana Vital, a IA permite análises em tempo real, ajudando empresas a tomar decisões baseadas em dados concretos. “A tecnologia possibilita ajustes ágeis em marketing, estoque e precificação, melhorando a experiência do cliente e aumentando as conversões,” afirma.
A adoção de ferramentas de IA transforma não apenas a operação dos marketplaces, mas também a forma como os consumidores são atendidos. Com estratégias personalizadas e insights sobre tendências, os vendedores conseguem oferecer produtos mais alinhados às expectativas de seus públicos, otimizando a eficiência e ampliando o impacto das campanhas.
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