Autor: Convidado Especial

* Por Bruno Tonetto Quando o assunto é campanha de marketing, existem mecanismos que avaliam se as ações planejadas estão rumando para o sucesso ou o fracasso do negócio. Um deles é a taxa de conversão, uma métrica comumente utilizada como termômetro para identificar a eficiência da estratégia de comunicação de um negócio, e que deve ser analisada de tempos em tempos, no sentido de identificar crescimento, estabilidade ou, na pior das hipóteses, uma queda. Se as taxas estiverem abaixo do esperado, esse é o momento para uma reavaliação tática. Mas, antes de tudo, as empresas precisam entender como a…

* Por Alline Goulart O conceito de negócio de impacto está longe de ter encontrado um consenso em seu significado. Para algumas pessoas, negócios de impacto têm a intenção de resolver um problema socioambiental e devem reinvestir todo o valor faturado no próprio negócio para, assim, aumentar o impacto. Há, ainda, quem diz que negócios de impacto podem e devem distribuir o lucro entre seus investidores para que haja mais pessoas investindo e, como consequência, aumentar o impacto do negócio. Afinal, como entender o que são negócios de impacto? O que são negócios de impacto? A definição de negócios de…

* Por Cassiano Cavalcanti  O roubo e furto de dispositivos, como celulares e tablets, tem se intensificado no Brasil. Em São Paulo, por exemplo, o número de roubos de celular voltou ao patamar atingido antes do início da pandemia. Segundo informações do Departamento de Pesquisas em Economia do Crime (Depec), em janeiro deste ano foram 21.025 boletins de ocorrência registrados. Já em fevereiro, houve uma queda na somatória de roubos e furtos: 19.679 boletins. Atualmente, a maioria das pessoas utiliza o telefone celular para acessar redes sociais e aplicativos bancários com acesso a saldo. Como resultado, a maioria das transações…

* Por Jansen Moreira Num mercado cada vez mais competitivo, as marcas sempre buscam encontrar estratégias para fortalecer as suas vendas. Um dos procedimentos mais eficazes e populares neste sentido são as campanhas de incentivo, que visam aumentar o engajamento dos vendedores e reconhecer quem obteve os melhores resultados em um determinado período. Estimativas de mercado recentes mostram que ações de incentivo, quando realizadas de forma assertiva, são capazes de aumentar em até 35% o número de vendas dos produtos incentivados. Apesar disso, muitas empresas ainda aplicam estratégias ineficazes no momento de iniciar uma campanha, prejudicando os resultados delas e,…

* Por Felipe Oliva O momento é de mudanças para as startups em todo o mundo. Com o fim da era da abundância de capital, os investidores buscam hoje por novos caminhos, mais saudáveis para os negócios. De acordo com a consultoria americana Carta, os aportes caíram 26% nos dois primeiros meses deste ano. Com o sinal de alerta ligado, uma das alternativas para reverter esse quadro e melhorar os units economics está ao redor da criação das comunidades em torno das startups. A nova ordem não passa apenas pelos indicadores de crescimento sempre em alta, mas sim pelos resultados…

* Por Valdir Coscodai As criptomoedas ganham destaque como opção de investimento, e com tanta atenção, a segurança passa a ser prioridade. Quando a primeira delas, a Bitcoin, começou a ser negociada em 2009, valia nove centavos de dólar. No fim de 2021, US$ 46.306,45. As preocupações relativas às transações devem-se principalmente à emissão sem lastro fiduciário, sem envolvimento das autoridades monetárias e ao anonimato. A China, por exemplo, já proibiu operações que não sejam emitidas por seu banco central. No Brasil, as transações não são ilegais, mas carecem de monitoramento, pois não são reguladas pelo Banco Central e não…

* Por Rafael Marciano Falar de inovação aberta se tornou mais frequente nos últimos anos. Seja em conversas entre as lideranças ou em planejamentos estratégicos, a verdade é que as grandes companhias estão em busca de mais proximidade com empreendedores e startups. O intuito desse relacionamento é acelerar a transformação digital de corporações tradicionais e até conservadoras com toda a expertise e o frescor das startups. No entanto, ainda que essas parcerias sejam muito interessantes e promissoras, falta uma compreensão mais clara sobre os componentes que facilitam a relação das companhias com empresas externas. Além disso, conferir se há match…

* Por Felipe Novaes Larry Fink, o CEO da BlackRock, maior gestora de investimentos do mundo, certa vez escreveu em sua tradicional carta anual ao mercado: “todas as empresas estão preparadas e todos os setores serão transformados pela transição para uma realidade de emissão zero. A pergunta é: você conduzirá ou será conduzido até lá?”. O questionamento de Flink vai muito além das questões de sustentabilidade. Reflete o desejo de todo profissional de inovar no fim do dia, que é priorizar suas apostas e acelerar os resultados obtidos com elas – ao ser um agente ativo (e não passivo) dessa…

* Por Antonio Castilho Aprender uma nova receita, pesquisar todo o varejo antes de decidir qual novo celular comprar, montar a própria playlist. Se há um conceito que tem ganhado destaque em nossas vidas nos últimos anos, essa ideia certamente é a lógica do “Faça você mesmo” (Do It Yourself ou DIY, em inglês). O fato é que, entre as muitas mudanças trazidas pela Revolução Digital, o acesso à tecnologia tem permitido que o poder esteja cada vez em nossas mãos. E isso também inclui o momento do pagamento, com o self-checkout. Em um mundo cada vez mais orientado à experiência, o…

* Por Régis Lima Atualmente, o mundo corporativo enfrenta uma grande onda de transformações. Desde atividades simples até as mais complexas, todas as demandas organizacionais têm sofrido alterações em sua forma de execução, sendo impulsionadas, principalmente, pelo uso de recursos tecnológicos. Com essas mudanças, ficou evidente a necessidade de todos se readaptarem, tendo a tecnologia como fator primordial dentro do dia a dia das empresas.  Neste cenário em constante evolução, todos os setores estão sendo impactados. A digitalização de processos, assim como a adoção de softwares de gestão e execução de demandas operacionais provocaram uma verdadeira revolução nas dinâmicas de…