Autor: Convidado Especial

*Por Renan Caixeiro Durante muito tempo, o diferencial de agências de marketing estava na sua capacidade de fazer tudo, desde a gestão de redes sociais até o gerenciamento de mídia paga, SEO, criação de estratégias de branding e promoção de eventos. A lógica era simples: quanto mais serviços, maior o alcance e as oportunidades. Porém, com o passar dos anos,  o que era sinônimo de versatilidade se tornou sinal de dispersão.Um estudo recente do Reportei, que analisou 8 mil agências entre julho de 2023 e junho de 2025, mostrou que as agências que atuam em nichos específicos cresceram, em média,…

*Por Wana Schulze Durante anos, o ecossistema de inovação viveu sob a lógica de crescimento a qualquer custo. Rodadas sucessivas, valuations crescentes e métricas de vaidade pareciam ser o combustível inesgotável das startups. Mas o tempo da liquidez fácil passou e com ele, a régua de sucesso se reposicionou. Em 2025, o olhar dos investidores volta-se menos para a rodada seguinte e mais para a possibilidade real de saída. No mercado de venture capital, o “exit” – a saída de um investimento via M&A, IPO ou secundário – deixou de ser um tema de fim de jornada para se tornar…

*Por Lucas VanzinDurante anos, o investimento em tecnologia da informação foi visto como despesa. E ainda hoje quando alguém sugere aumentar o orçamento de TI, é comum que a primeira reação dentro das empresas seja um suspiro de desaprovação. Mas essa visão, muito presente no Brasil, tem custado caro e travado a inovação. O preço da mentalidade de “apagar incêndios”  Quando a área de TI é tratada apenas como suporte, seu papel se limita a resolver problemas do dia a dia. Isso impede que o time pense no futuro, antecipe necessidades e impulsione a transformação digital. É uma lógica que…

*Por Tatiana Pimenta Imagine começar o dia respondendo mensagens às 7h da manhã e encerrar com uma reunião às 22h. Essa é a nova realidade de muitos profissionais ao redor do mundo.  A linha entre vida pessoal e trabalho vem desaparecendo há algum tempo, mas dados recentes do Work Trend Index 2025, da Microsoft, mostram que essa tendência está se acelerando de forma preocupante. Segundo o estudo, hoje um profissional é interrompido em média 275 vezes por dia por e-mails, chats e convites para reuniões. Isso representa uma interrupção a cada dois minutos durante o horário de trabalho. E os…

*Por Aluísio Cirino Todos os anos, quando a Black Friday se aproxima, vejo marcas correndo para oferecer o menor preço. É como se, em poucas semanas, todo o trabalho de um ano inteiro se resumisse a uma disputa de cifras. Mas será que isso é o suficiente para conquistar e reter clientes? Eu acredito que não. A relação entre consumidores e empresas não se sustenta apenas no preço. Desconto atrai, claro, mas também é facilmente substituído: amanhã pode haver uma promoção ainda maior em outro lugar. O que realmente permanece é a experiência que o cliente vive em cada interação.…

*Por Emerson Carrijo Apesar da redução nos custos médios de serviços digitais e de comunicação no Brasil entre 2020 e 2023, ainda há um peso significativo das despesas de TI e comunicação nas contas das PMEs. Segundo uma pesquisa do Instituto Locomotiva (2024), 90% das pequenas e médias empresas brasileiras enfrentam dificuldades para fechar o mês, e 43% delas apontam gastos com comunicação e tecnologia como um dos principais desafios para manter o fluxo de caixa equilibrado. Em um cenário econômico instável, cada real precisa ser investido com inteligência. Por isso, mais do que reduzir custos, as empresas buscam soluções…

*Por Jen Medeiros As comunidades sempre estiveram presentes no mundo corporativo e na internet, em espaços promovidos pelas marcas, mas carregam muitas vezes uma dimensão invisível. São espaços onde as pessoas trocam experiências, constroem vínculos afetivos e compartilham significados que não cabem mais nas métricas tradicionais. Durante alguns anos, esse lado era tratado apenas como intuição: os gestores percebem movimentos, humores e tendências sem que houvesse diretrizes e instrumentos claros para comprová-los.  Hoje, graças aos avanços tecnológicos, a Inteligência Artificial mudou por completo esse cenário, indo além dos números, com mais interpretações que traduzem o subjetivo em objetivo e tangível.…

*Por Rodrigo Terra Há alguns anos, assistimos a um movimento curioso: influenciadores digitais que, percebendo os limites da monetização baseada apenas em views e publis, passaram a empreender. Hoje, vivemos uma inversão deste ciclo. São os executivos, CEOs, fundadores, líderes de inovação, que se veem desafiados a ocupar o papel de influenciadores. Não para vender produtos no varejo, mas para construir reputação, atrair confiança e participar de conversas estratégicas no universo B2B. Esse fenômeno está menos ligado à vaidade pessoal e mais à lógica da nova economia da atenção, onde credibilidade e influência se tornaram ativos tão valiosos quanto capital.…

*Por Thiago OliveiraHá um ano, a conversa sobre inteligência artificial se resumia a uma palavra: ChatGPT. Ferramenta mágica que criava textos, ideias e códigos com a agilidade de um estalar de dedos. Hoje, o cenário mudou. Se você pensa que a IA é apenas o ChatGPT ou Gemini, está na hora de olhar para as camadas invisíveis da IA. A tecnologia deixou de ser uma ferramenta que você precisa abrir e usar, e se tornou o “oxigênio digital” que as empresas precisam para sobreviver. A IA está, a cada dia, mais natural, integrada e, acima de tudo, invisível no nosso…

*Por Everton Werlang No ecossistema brasileiro de startups, é comum encontrar fundadores que dominam perfeitamente as nuances técnicas de seus produtos e desenvolvem estratégias comerciais sofisticadas, mas tropeçam em aspectos básicos da gestão financeira. Essa deficiência não é apenas um problema operacional, é um fator de risco que pode comprometer toda a trajetória do negócio. Depois de acompanhar a estruturação financeira de mais de 150 startups, observo um padrão claro: os negócios que conseguem escalar de forma sustentável são aqueles que investem na construção de três fundamentos financeiros desde os estágios iniciais. Não se trata de criar controles burocráticos, mas…