O poder da IA para medir o que antes era invisível nas comunidades de marca
*Por Jen Medeiros As comunidades sempre estiveram presentes no mundo corporativo e na internet, em espaços promovidos pelas marcas, mas carregam muitas vezes uma dimensão invisível. São espaços onde as pessoas trocam experiências, constroem vínculos afetivos e compartilham significados que não cabem mais nas métricas tradicionais. Durante alguns anos, esse lado era tratado apenas como […]
Executivos como influenciadores B2B: a próxima fronteira da comunicação corporativa
*Por Rodrigo Terra Há alguns anos, assistimos a um movimento curioso: influenciadores digitais que, percebendo os limites da monetização baseada apenas em views e publis, passaram a empreender. Hoje, vivemos uma inversão deste ciclo. São os executivos, CEOs, fundadores, líderes de inovação, que se veem desafiados a ocupar o papel de influenciadores. Não para vender […]
As camadas invisíveis da inteligência artificial e o novo oxigênio digital das empresas
*Por Thiago Oliveira Há um ano, a conversa sobre inteligência artificial se resumia a uma palavra: ChatGPT. Ferramenta mágica que criava textos, ideias e códigos com a agilidade de um estalar de dedos. Hoje, o cenário mudou. Se você pensa que a IA é apenas o ChatGPT ou Gemini, está na hora de olhar para […]
Os 3 primeiros passos financeiros que toda startup deve dar
*Por Everton Werlang No ecossistema brasileiro de startups, é comum encontrar fundadores que dominam perfeitamente as nuances técnicas de seus produtos e desenvolvem estratégias comerciais sofisticadas, mas tropeçam em aspectos básicos da gestão financeira. Essa deficiência não é apenas um problema operacional, é um fator de risco que pode comprometer toda a trajetória do negócio. […]
Primeiros sinais da IA no e-commerce: o que já sabemos
*Por Caio Motta Nos últimos dias o Shopify anunciou que já é possível comprar produtos dentro do ChatGPT nos Estados Unidos. Parece um detalhe, mas pode ser o início de uma transformação profunda no e-commerce. Estamos falando de uma interface que deixa de ser apenas um espaço para responder dúvidas e passa a ser também […]
Revolução fintech: transformando o acesso ao crédito para pequenos negócios
*Por Anderson Pereira Meu pai, Sr. Antonio Pereira, o famoso Toninho do Ferro-velho, começou vendendo latinhas de alumínio e cresceu até gerenciar seu próprio ferro-velho, uma operação que emprega cerca de 10 pessoas e ajuda a economia local circular. Apesar de tudo que construiu, encarou um obstáculo que impedia seu negócio de crescer: o difícil […]
RH 4.0: fluência digital é competência inegociável para o futuro do setor
*Por Leandro Oliveira Por muito tempo, a imagem do profissional de RH afogado em planilhas e processos manuais foi normalizada, mesmo sob o verniz de ser uma “área estratégica”. No entanto, a tecnologia, que avançou exponencialmente, hoje oferece a rota de fuga para um setor que atingiu seu limite operacional e emocional. A questão deixou […]
Crescer sem desperdício é próxima fronteira das PMEs brasileiras
*Por Bruno Pinheiro Por muito tempo, crescer foi sinônimo de “fazer mais”: mais tarefas, mais ferramentas, mais campanhas, mais esforço. No Brasil, onde 79% das pequenas e médias empresas enfrentam problemas de gestão (Sebrae) e 90% dos empresários acumulam funções demais (Instituto Locomotiva + Itaú Empresas), essa mentalidade virou quase uma regra não escrita. O […]
Startups camelo mostram que o futuro está na resiliência, e não no bilhão imediato
*Por Carlos Perobelli No ecossistema de inovação, poucas expressões ganharam tanta popularidade quanto “unicórnio”, termo usado para definir startups que atingem valor de mercado superior a US$ 1 bilhão. Mas, nos últimos anos, outra metáfora vem conquistando espaço e oferecendo uma visão alternativa para o futuro dos negócios: as chamadas startups camelo. O conceito foi […]
Você não precisa ser a “mulher maravilha”: empreender também é delegar
*Por Thaís Roque Quando converso com mulheres empreendedoras, uma queixa aparece com frequência: a sensação de que precisam dar conta de tudo sozinhas. Da estratégia financeira ao atendimento ao cliente, passando por marketing, produção e até a organização do estoque. Muitas acreditam que só serão boas líderes se carregarem o peso de todas as responsabilidades. […]