A startup brasileira Aura Pura, especializada em serviços holísticos e bem-estar, anunciou que levantou R$ 3 milhões em uma rodada de investimento pré-seed. Fundada por Estrella Ouyang e Marta Cheng, a empresa busca consolidar uma plataforma que ofereça uma variedade de serviços holísticos, como leituras de tarot, mapa astral e sound healing, combinando esses serviços com inteligência artificial.
O objetivo é conectar profissionais independentes com consumidores interessados em saúde mental, autocuidado e autoconhecimento. O aporte será utilizado para ampliar o alcance da plataforma no Brasil e, futuramente, expandir para outros países da América Latina com uma versão do aplicativo em espanhol.
Segundo as fundadoras, o mercado brasileiro de saúde mental, que hoje supera US$ 2,4 bilhões, tem potencial para crescer significativamente nos próximos anos, podendo atingir US$ 60 bilhões. A Aura Pura está voltada principalmente para um público que inclui os chamados “Mindful Millennials” e “Wellness GenZ” – consumidores com idades entre 25 e 55 anos que residem em grandes centros urbanos e que demonstram interesse em terapias alternativas e autocuidado.
A plataforma funciona como um marketplace onde profissionais de áreas como astrologia, reiki, sound healing e aromaterapia podem oferecer seus serviços diretamente aos consumidores. De acordo com Marta Cheng, o mercado de serviços holísticos no Brasil é extremamente fragmentado, o que dificulta o crescimento dos profissionais independentes. “A maior parte desses profissionais trabalha de forma autônoma e não possui as ferramentas de marketing e divulgação necessárias para ampliar seu alcance,” explica Cheng.
A Aura Pura busca resolver essa questão ao fornecer uma infraestrutura que conecta esses profissionais a clientes em potencial, oferecendo suporte desde a contratação até a avaliação dos serviços. A plataforma oferece também conteúdo gratuito, como leituras diárias de tarot, horóscopos e palestras sobre bem-estar, enquanto os serviços mais personalizados, como sessões de aconselhamento e leituras de mapa astral, podem ser contratados diretamente dentro do aplicativo.
IA como diferencial competitivo
Um dos diferenciais da Aura Pura é a integração de inteligência artificial em seus serviços. A IA auxilia, por exemplo, na personalização das leituras de tarot e na criação de mapas astrais mais detalhados.
As fundadoras também planejam usar a tecnologia para melhorar a experiência do usuário e oferecer recomendações mais precisas com base no perfil de cada cliente. A IA também é vista como uma forma de escalar o negócio, possibilitando que a empresa amplie sua oferta de serviços e alcance novos mercados com eficiência. Estrella Ouyang destaca que a tecnologia desempenha um papel fundamental na missão da startup de tornar o bem-estar e o autoconhecimento mais acessíveis.
Além do Brasil, a Aura Pura tem planos de expandir para outros países da América Latina, começando por uma versão em espanhol do aplicativo. A expansão também inclui o desenvolvimento de um marketplace de produtos de bem-estar, como velas aromáticas e óleos essenciais, complementando os serviços oferecidos na plataforma.
Um ponto central da estratégia da Aura Pura é a criação de uma comunidade de usuários. O aplicativo conta com uma seção de comunidade que conecta pessoas interessadas em práticas holísticas e autocuidado, incentivando a troca de experiências e apoio mútuo. A empresa também utiliza uma estratégia de gamificação para manter os usuários engajados e incentivar a participação ativa na plataforma.
Perspectivas de crescimento da Aura Pura
Com uma base de usuários em expansão, a Aura Pura aposta no crescimento do mercado de astrologia e serviços holísticos. As fundadoras destacam que a demanda por esse tipo de serviço aumentou significativamente nos últimos anos, impulsionada por mudanças no comportamento dos consumidores, especialmente após a pandemia.
Segundo Ouyang, “Muitas pessoas começaram a buscar formas alternativas de lidar com o estresse e a ansiedade, o que aumentou o interesse por terapias holísticas.” No Brasil, o país ocupa a terceira posição global em termos de níveis de ansiedade, e a plataforma busca atender essa crescente demanda por serviços de bem-estar mental.
A estratégia da empresa envolve parcerias com veículos especializados em temas holísticos, como a Astral TV e a Vibe Mundial, além de lives em seus canais digitais e a criação de conteúdo relevante para o público. A Aura Pura também desenvolveu um programa que transforma usuários e especialistas em embaixadores da marca, reforçando sua presença no mercado e promovendo um crescimento orgânico.
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