O Snapchat revelou, durante o evento IAB NewFronts de 2024, uma série de novas ferramentas de Realidade Aumentada e Inteligência Artificial destinadas a ajudar marcas e anunciantes a cativarem os usuários da plataforma com experiências interativas e imersivas.
Investindo pesadamente em IA e automação, o Snapchat anunciou avanços significativos na simplificação do processo de criação de ativos de AR para experimentação de produtos por parte das marcas. Ao colaborar com gigantes como Amazon e Tiffany & Co. nos últimos anos, a empresa reduziu o tempo necessário para transformar os catálogos de produtos em experiências de “experimente antes de comprar” dentro do aplicativo.
Uma das novidades mais notáveis é a capacidade das marcas de criarem anúncios de AR personalizados usando IA generativa. Agora, com apenas um prompt de texto ou imagem, as marcas podem gerar modelos de IA exclusivos que adicionam efeitos realistas aos rostos dos usuários, criando Lenses personalizados que podem ser utilizados como anúncios de AR no Snapchat.
Além disso, o Snapchat introduziu as Extensões de AR, permitindo que os anunciantes integrem Lenses e filtros de AR diretamente em todos os formatos de anúncios disponíveis na plataforma. Isso inclui desde Anúncios de Produtos Dinâmicos até Anúncios em Destaque, proporcionando uma nova dimensão de interatividade aos anúncios digitais.
Um bom momento para o Snapchat
A empresa compartilhou durante o evento que mais de 300 milhões de pessoas interagem diariamente com experiências de AR em seu aplicativo, demonstrando o enorme potencial dessas tecnologias para envolver o público de forma única e impactante.
Essas inovações chegam em um momento oportuno para o Snapchat, que recentemente divulgou um aumento de 21% na receita do primeiro trimestre de 2024, totalizando US$ 1.195 milhão. Esse crescimento é atribuído principalmente às melhorias na plataforma de publicidade da empresa, que registrou um aumento de 85% no número de anunciantes de pequenas e médias empresas.
Além do foco em seu negócio de publicidade, o Snapchat anunciou novidades para os usuários, incluindo o lançamento do “Snap Sports Network”, um canal dedicado a esportes não convencionais, e uma ampliação da parceria com a Live Nation, que trará conteúdo exclusivo dos bastidores de shows para a plataforma.
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