O ecossistema de socialização para o público maduro Prateados anunciou o lançamento de sua plataforma comercial e de um aplicativo para sistemas Android e iOS. A iniciativa visa conectar a população com mais de 60 anos a experiências presenciais, serviços e marcas, estruturando oportunidades em um mercado composto por 34,1 milhões de brasileiros — o equivalente a 16,6% da população do país — que movimenta cerca de R$ 2 trilhões anualmente.
Desenvolvido após um período de testes de três meses com um grupo de 50 usuários, o aplicativo conta com navegação assistida por inteligência artificial integrada ao WhatsApp, permitindo a realização de ações por comandos de voz. A plataforma organiza o agendamento de atividades presenciais em áreas como cultura, gastronomia, esportes e lazer, combinando a agenda digital à atuação de anfitriões técnicos no acompanhamento dos encontros, incluindo terapeutas ocupacionais, educadores físicos e fisioterapeutas. O sistema adota também a abordagem B2F (Business to Family), que permite o acompanhamento autorizado de familiares quanto aos registros e programações dos usuários.
“Estamos diante de uma transformação demográfica que também é econômica, cultural e comportamental. Existe uma geração enorme, ativa, consumidora e interessada em continuar descobrindo, aprendendo, se relacionando e vivendo novas experiências. PRATEADOS quer aproximar esse público de pessoas, marcas, especialistas e iniciativas que tenham algo relevante para acrescentar à sua vida”, afirma Ana Boyadjian, fundadora.
No pilar corporativo, a empresa apresenta soluções para marcas e profissionais interessados em atuar junto ao público sênior. O modelo comercial abrange patrocínios, ativações de produtos, projetos proprietários e ações de brand experience, buscando distanciar a comunicação voltada a essa faixa etária de abordagens restritas à assistência à saúde ou visões estereotipadas.
“Provocamos o mercado a transformar o orçamento de mídia em orçamento de vida. Queremos que as marcas estejam presentes não apenas na comunicação, mas nas experiências, descobertas e momentos que fazem sentido para essa geração”, destaca Boyadjian.
A consolidação da plataforma comercial é acompanhada pelo lançamento da campanha “Bem-vindos à fase mais colorida da vida”. Segundo dados divulgados pela startup, o projeto soma mais de 2 milhões de impactos digitais em conteúdos focados em longevidade ativa e contabiliza mais de 10 mil conexões intermediadas em eventos e atividades presenciais.
Panorama do Mercado
A transição demográfica no Brasil aponta para um envelhecimento acelerado da população, fenômeno que vem reconfigurando a dinâmica de consumo e a prestação de serviços no país. De acordo com dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a proporção de idosos na pirâmide populacional brasileira apresentou crescimento contínuo nos últimos anos, impulsionando o conceito de economia prateada (silver economy).
Apesar do expressivo volume financeiro movimentado por consumidores da faixa de 60 anos ou mais, o setor de comunicação e marketing historicamente destina uma parcela reduzida de seus investimentos a esse segmento. O cenário atual demonstra uma transição gradual no mercado, no qual soluções tecnológicas adaptadas, serviços voltados à longevidade ativa, turismo, educação continuada e entretenimento passam a ser estruturados de forma direcionada para atender às demandas de autonomia, inclusão digital e convivência social desse público.