A Vidmob, plataforma de desempenho criativo com base em IA, anuncia parceria com a Realeyes, empresa especializada em medição de atenção. Por meio dessa colaboração, as companhias farão a integração das métricas à plataforma de dados criativos. Os dados de atenção criativa são indicadores de performance que medem o foco do público-alvo em campanhas, mostrando oportunidades de melhoria e acertos.
A parceria une as tecnologias de ambas as empresas para avaliar o desempenho de atenção de cada anúncio em qualquer conta vinculada à plataforma. A união também aprimora as análises criativas da plataforma com recomendações geradas por IA sobre otimização de anúncios para retenção e maximização da eficácia dos investimentos em mídia.
“Essa parceria é mais um importante passo na jornada de unir dados criativo aos insights desejados pelos profissionais de marketing, ajudando na criação de anúncios e campanhas de mídia mais impactantes em escala global,” diz Alex Collmer, CEO e cofundador da Vidmob.
Parceria aprimora recomendações para otimização de anúncios
O software de Inteligência Artificial otimiza o desempenho criativo e de mídia, auxiliando marcas e agências a desenvolver práticas criativas personalizadas e garantindo a aplicação desses aprendizados em todas as plataformas de mídia, como Instagram, Facebook e TikTok. A Realeyes coleta dados de atenção a partir de 17 milhões de sessões, usando testes com humanos via webcam.
A plataforma já analisou 1,3 trilhão de impressões de anúncios, 25 bilhões de tags criativas e 18 milhões de criativos.
“O volume de ativos criativos a serem gerenciados em várias redes de anúncios aumentou significativamente nos últimos anos. Associado a isso, o fim dos cookies vem forçando os anunciantes a repensar como entender e se conectar com os consumidores”, diz Mihkel Jäätma, CEO da Realeyes.
Os primeiros testes foram lançados no segundo trimestre com três marcas globais e estarão disponíveis para clientes a partir do terceiro trimestre deste ano.
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