* Por Ricardo Fiovaranti
Foi-se o tempo em que a base para medir uma campanha de publicidade era o “achismo”. Mas por um longo período era dessa forma que as empresas faziam a análise dos resultados. Hoje, mesmo em um mundo com ações ilimitadas e caminhos diversos que a digitalização oferece, o ROI (Return on Investment ou Retorno Sobre Investimento) é um indicador bastante eficiente quando o assunto é calcular o retorno de uma aplicação feita pela marca. Que tal saber o quanto a empresa ganhou ou perdeu? 
Ter conhecimento dessa informação é importantíssimo para o seu negócio ter uma avaliação das decisões que foram tomadas, porque isso permite planejar as novas metas levando em consideração os resultados anteriores. Outro ponto que vale a pena mencionar é que ter essas métricas facilita a avaliação de eventuais investidores que tenham interesse na sua empresa. 
Só que nada adianta trabalhar com metas irreais. O objetivo tem que ser plausível. Empresas de marketing digital apontam alguns motivos que mostram por que é necessário às marcas fazerem esse cálculo. Pense que tendo a informação sobre o retorno é possível entender sobre os lucros do negócio. Como mencionado, isso chama a atenção de quem quer investir. As metas podem ser planejadas com base em dados. A empresa consegue saber de forma clara o tempo que esse retorno deve acontecer. E, além disso, dá para fazer esse cálculo em vários canais de marketing. 
Claro que quando uma campanha é realizada o objetivo é gerar uma conversão. Mas é necessário entender que, para converter, o público tem que conhecer a empresa e também o produto. Nem sempre o retorno do investimento vem em dinheiro; pode ser por meio da construção da marca na memória dos consumidores, chamada de brand awareness. 
Diferentes de outras estratégias dentro do marketing, quando se fala em brand awareness  é difícil medir um resultado, pois o consumo por parte do cliente  pode não ser imediato, mas isso não quer dizer que ele não vá consumir. Apesar de atualmente ter indicadores como o ROI, para acompanhar todo um planejamento, muitas ações ainda são intangíveis. Claro que relatórios financeiros sobre as métricas das campanhas são importantes para dar diretrizes e apontar caminhos que devem ou não ser seguidos. Contudo é importante ter ciência que no mundo do marketing o tempo é um dos principais aliados para dizer se aquele plano de negócio foi ou não efetivo. 

Ricardo Fiovaranti é CEO da FX Data Intelligence, empresa especialista em visão computacional dirigida por IA, fornecendo insights estratégicos para o varejo.