A sua marca está alinhada ao que deseja o consumidor?
*Por Thales Zanussi Nos últimos anos, a digitalização acelerada, impulsionada pelos avanços tecnológicos e mudanças sociais, mudou a forma como as pessoas se relacionam com as marcas e produtos. Logo, o nosso comportamento no papel de consumidor passou por uma transformação sem precedentes. O fácil acesso à informação atrelado a possibilidade instantânea das compras online […]
Conheça a Destra, empresa de licenciamento que tem PSG e Barcelona como clientes
Apesar de estar ligada ao mercado de licenciamento, a Destra não se aplica como uma agência, a startup possui um modelo de negócio denominado de LaaS, Licensing as a Service (Licenciamento como Serviço), trabalhando com licenciamento por demanda. A Destra ainda atua em 3 frentes: Transformação, Conexão e Performance.
Qual é a relação entre Propriedade Intelectual e valor de marca?
O conceito de Brand Equity ou valor de marca é um ativo intangível que pode proporcionar diversos benefícios para uma empresa no futuro. Diferente dos ativos tangíveis, ele é um recurso incorpóreo controlado pela companhia e que tem se tornado bastante influente sobre a relevância em mercados cada vez mais competitivos.
Fini tem inovação aberta como um dos pilares da marca; entenda
Fini tem inovação aberta como um dos pilares para o seu negócio; entenda
VTEX DAY: Como a Chilli Beans inova nas estratégias de marketing
VTEX DAY: Como a Chilli Beans inova nas estratégias de marketing
Com aporte de R$ 1 milhão, empreendedoras lançam marca de skincare focada em danos causados pela luz azul
Brenda Oliveri nasceu no interior de São Paulo, local onde estudou e começou a trabalhar muito cedo, aos 14 anos, vendendo aparelhos eletrônicos. Aos 19 anos decidiu se mudar para São Paulo em busca de novas oportunidades, incluindo crescimento profissional nas redes sociais, da qual se dedica principalmente ao universo gamer, entretenimento e cultura pop […]
6 lições de empreendedorismo de uma vinícola de 150 anos
* Por Fernando Taliberti Era um dia de verão e me dirigia a uma praia do Alentejo, região vinícola de Portugal. Mas o tempo fechou. Não tínhamos conhecido nenhuma vinícola no dia que foi planejado para isso, então, minha mulher conseguiu uma visita de última hora para preencher aquele dia cinzento. O que imaginava era […]
O que a Disney, Meta e Apple podem ensinar sobre a importância da Propriedade Intelectual?
* Por Carlos Cavalcanti No início da jornada de toda grande empresa, consolidada e de sucesso, no começo de tudo, era uma grande ideia. até seu êxito, existe uma série de desafios que vão além do empreendedorismo, da receita ou da concorrência de mercado. Estou falando de Propriedade Intelectual. Os negócios que não prestaram atenção […]
ESG como posicionamento de marca: quando a teoria se torna prática
* Por Alexandre Gotthilf Empresas em todo mundo têm se mostrado preocupadas em contemplar pautas e realizar ações com valores sociais, ambientais e de governança. Estes três eixos passaram a ficar conhecidos pela sigla ESG (Environmental, Social and Corporate Governance) e o motivo deste tema estar em alta se dá, especialmente, à conscientização e politização […]
Por trás da inovação das DNVBs
* Por Henrique Zanuzzo Em meus dois últimos artigos publicados aqui, busco introduzir o contexto no qual as DNVBs foram criadas, qual seu verdadeiro objetivo e também abordo a mecânica pela qual o modelo se expandiu nos EUA e no mundo. Agora, chegou a hora de explorar sua pedra fundamental: o artigo que Andy Dunn […]