Experiência emocional ganha espaço como diferencial estratégico entre marcas
Em um cenário cada vez mais orientado por dados e automação, cresce o debate sobre o papel da emoção na construção de marcas duradouras. A discussão se intensificou após o episódio envolvendo a agência DM9, que perdeu o principal prêmio do festival Cannes Lions por uso inadequado de inteligência artificial. O caso reacendeu questões sobre […]
Conheça a Destra, empresa de licenciamento que tem PSG e Barcelona como clientes
Apesar de estar ligada ao mercado de licenciamento, a Destra não se aplica como uma agência, a startup possui um modelo de negócio denominado de LaaS, Licensing as a Service (Licenciamento como Serviço), trabalhando com licenciamento por demanda. A Destra ainda atua em 3 frentes: Transformação, Conexão e Performance.
Branding para e-commerce: como a gestão da marca pode alavancar sua startup?
Partindo do princípio básico, o branding nada mais é que um conjunto de atividades, que trabalham integradas para a gestão de uma marca
Gestão estratégica e Marketing na crise
* Por Elber Mazaro Eu sempre comento o que me inspira a escrever meus artigos e normalmente são demandas e oportunidades específicas que me permitem escrever sobre temas atuais. A origem deste artigo foi a demanda de um cliente, por uma mentoria ou melhor, um trabalho de advisory, para se definir como deveriam conduzir a […]
Quando a comunicação caminha lado a lado com a performance
* Por Erich Lago Você e eu sabemos que um dos grandes desafios atualmente é fazer uma empresa chegar, ou até mesmo se manter no auge. Não bastasse a competição mercadológica, hoje, as empresas precisam oferecer produtos ainda mais competitivos, com atributos certos, no preço certo e, ao mesmo tempo, fixarem sua marca na cabeça […]
Inovação, branding e recrutamento: hackathons podem ser uma excelente estratégia para sua empresa
Artigo de Kleber Bacili, diretor-executivo da Sensedia. Antes que você se pergunte “mas o que é um Hackathon?”, eu explico: Hackathon vem da combinação de dois termos: Hacker: que na verdade não tem nada a ver com alguém que se utiliza de vulnerabilidades de programas e sistemas operacionais para invadir computadores, roubar senhas ou coisas do tipo, […]
Inovação, branding e recrutamento: hackathons podem ser uma excelente estratégia para sua empresa
Artigo de Kleber Bacili, diretor-executivo da Sensedia. Antes que você se pergunte “mas o que é um Hackathon?”, eu explico: Hackathon vem da combinação de dois termos: Hacker: que na verdade não tem nada a ver com alguém que se utiliza de vulnerabilidades de programas e sistemas operacionais para invadir computadores, roubar senhas ou coisas do tipo, […]
A importância do Branding para uma startup (Terceiro Turno #07)
A importância do Branding para uma startup (Terceiro Turno #07)
Cada marca no mercado tem uma alma gêmea que é uma startup
Conversei com Joseph Jaffe, um nova-iorquino reconhecido pelo seu trabalho como consultor, palestrante e escritor na área de marketing e branding. Ele toca uma empresa chamada Evol8tion, cuja abordagem é aproximar marcas e startups (como se a Madison Avenue, famosa avenida de agências de publicidade e branding, cruzasse em Mountain View, no Vale do Silício. […]