O novo capítulo da guerra dos marketplaces: o que muda para restaurantes, entregadores e consumidores
*Por Ricardo Longa O mercado de delivery brasileiro vive um novo capítulo de sua história. Depois de anos marcado pela hegemonia de uma única grande plataforma, o setor começa a se abrir para novos players, trazendo uma disputa que promete mudar completamente o jogo. Até o fim de 2025, veremos empresas com alto poder de […]
Black Friday 4.0? Vale a pena investir em startups de CRM e vendas digitais?
*Por Amure Pinho A Black Friday deixou de ser um dia de descontos para se tornar um laboratório de comportamento do consumidor e um campo de experimentação tecnológica para varejistas. Nesse contexto, surge uma pergunta prática: na era da Black Friday 4.0, vale a pena investir em startups de CRM e vendas digitais? A resposta […]
A era das agências de marketing especializadas veio para ficar
*Por Renan Caixeiro Durante muito tempo, o diferencial de agências de marketing estava na sua capacidade de fazer tudo, desde a gestão de redes sociais até o gerenciamento de mídia paga, SEO, criação de estratégias de branding e promoção de eventos. A lógica era simples: quanto mais serviços, maior o alcance e as oportunidades. Porém, […]
O novo ciclo dos exits: quando a liquidez volta a ditar o jogo dos investimentos em startups
*Por Wana Schulze Durante anos, o ecossistema de inovação viveu sob a lógica de crescimento a qualquer custo. Rodadas sucessivas, valuations crescentes e métricas de vaidade pareciam ser o combustível inesgotável das startups. Mas o tempo da liquidez fácil passou e com ele, a régua de sucesso se reposicionou. Em 2025, o olhar dos investidores […]
TI como custo é a visão que freia o crescimento das empresas
*Por Lucas Vanzin Durante anos, o investimento em tecnologia da informação foi visto como despesa. E ainda hoje quando alguém sugere aumentar o orçamento de TI, é comum que a primeira reação dentro das empresas seja um suspiro de desaprovação. Mas essa visão, muito presente no Brasil, tem custado caro e travado a inovação. O […]
Quando o trabalho ocupa todos os espaços da vida
*Por Tatiana Pimenta Imagine começar o dia respondendo mensagens às 7h da manhã e encerrar com uma reunião às 22h. Essa é a nova realidade de muitos profissionais ao redor do mundo. A linha entre vida pessoal e trabalho vem desaparecendo há algum tempo, mas dados recentes do Work Trend Index 2025, da Microsoft, mostram […]
Como transformar a Black Friday em ponto de partida para relacionamentos duradouros
*Por Aluísio Cirino Todos os anos, quando a Black Friday se aproxima, vejo marcas correndo para oferecer o menor preço. É como se, em poucas semanas, todo o trabalho de um ano inteiro se resumisse a uma disputa de cifras. Mas será que isso é o suficiente para conquistar e reter clientes? Eu acredito que […]
Telefonia ainda pesa no bolso das PMEs brasileira
*Por Emerson Carrijo Apesar da redução nos custos médios de serviços digitais e de comunicação no Brasil entre 2020 e 2023, ainda há um peso significativo das despesas de TI e comunicação nas contas das PMEs. Segundo uma pesquisa do Instituto Locomotiva (2024), 90% das pequenas e médias empresas brasileiras enfrentam dificuldades para fechar o […]
O poder da IA para medir o que antes era invisível nas comunidades de marca
*Por Jen Medeiros As comunidades sempre estiveram presentes no mundo corporativo e na internet, em espaços promovidos pelas marcas, mas carregam muitas vezes uma dimensão invisível. São espaços onde as pessoas trocam experiências, constroem vínculos afetivos e compartilham significados que não cabem mais nas métricas tradicionais. Durante alguns anos, esse lado era tratado apenas como […]
Executivos como influenciadores B2B: a próxima fronteira da comunicação corporativa
*Por Rodrigo Terra Há alguns anos, assistimos a um movimento curioso: influenciadores digitais que, percebendo os limites da monetização baseada apenas em views e publis, passaram a empreender. Hoje, vivemos uma inversão deste ciclo. São os executivos, CEOs, fundadores, líderes de inovação, que se veem desafiados a ocupar o papel de influenciadores. Não para vender […]