A Begen, startup brasileira focada em inteligência artificial generativa, está se destacando no setor de e-commerce ao aplicar tecnologias avançadas para personalizar a experiência de compra e aprimorar campanhas publicitárias. Recentemente, a empresa firmou um contrato com a gigante de tecnologia HP, sinalizando sua capacidade de oferecer soluções tecnológicas robustas e atrativas para o mercado global.
Fundada em 2022, a Begen nasceu em um cenário onde a IA generativa estava em ascensão. Desde o início, os fundadores perceberam que o desenvolvimento dessa tecnologia envolvia desafios como a escolha de modelos eficazes e o gerenciamento integrado de processos complexos.
A plataforma foi projetada para superar essas dificuldades, permitindo que as empresas administrem seus modelos de IA e obtenham soluções que respondam às necessidades específicas do mercado.
O principal desafio inicial, segundo Daniel Deivisson, cofundador e co-CEO, foi definir a área de atuação em um mercado competitivo. Após análise, a empresa decidiu focar em e-commerce e publicidade digital, setores que demonstram crescimento contínuo e onde a IA pode agregar valor significativo.
“Queremos empoderar empresas que vendem online, ajudando-as a reduzir custos e melhorar a performance em vendas”, destaca Daniel. A ideia central não é competir com esses mercados, mas oferecer ferramentas que possibilitem maior eficiência e escalabilidade.
Para enfrentar essa missão, a Begen conta com uma equipe de fundadores experientes. Além de Daniel, que é empreendedor serial com histórico em negócios digitais, a equipe é composta por André Uchoa, ex-executivo da VTEX com ampla experiência em e-commerce; Mário Pereira, consultor que atuou no mercado americano por 15 anos. Essa combinação de competências proporciona uma base sólida para a startup.
O “Virtual Lens”: IA aplicada à personalização de imagens no e-commerce
Um dos diferenciais da Begen é o Virtual Lens, tecnologia que permite criar imagens e vídeos personalizados para e-commerce de forma automatizada. A partir de algumas fotos originais do produto, o Virtual Lens desdobra esses registros em uma série de imagens e vídeos customizados, adequando o conteúdo ao perfil de público-alvo de cada produto. Por exemplo, se o produto é voltado para pequenos negócios, a ferramenta posiciona as imagens em cenários corporativos ou educacionais, aumentando a percepção de adequação ao uso.
A tecnologia vai além da simples reprodução de imagens. Ao integrar dados sobre o público e o contexto do produto, o Virtual Lens adapta os cenários para cada mercado. A plataforma pode, por exemplo, mostrar um produto em um café com o Pão de Açúcar ao fundo para o público brasileiro, enquanto o mesmo item aparece com a praia de Miami Beach em uma campanha voltada aos Estados Unidos. Daniel explica que esse nível de personalização aumenta a conexão do consumidor com o produto, elevando a taxa de conversão.
Outro produto de destaque é o AdMultify, voltado para agências de publicidade e anunciantes. Essa ferramenta auxilia na criação de campanhas publicitárias com formatos variados, atendendo à demanda por diversidade nas redes sociais e canais digitais. Ao permitir que anúncios sejam gerados em múltiplos formatos, o AdMultify amplia o retorno sobre o investimento publicitário (ROAS), gerando impacto positivo no alcance das campanhas. Daniel ressalta que a meta não é substituir agências, mas fornecer ferramentas que aumentem a produtividade e reduzam custos.
Com o AdMultify, agências podem transformar um banner em dezenas de formatos diferentes de forma rápida e econômica, eliminando a burocracia no processo de criação e facilitando o trabalho em larga escala. A Begen pretende simplificar ao máximo o uso da ferramenta, integrando-a com plataformas de grandes empresas de tecnologia, para garantir que a adaptação às necessidades do mercado seja prática e intuitiva.
A Begen já iniciou sua expansão global, com um escritório comercial em Palo Alto, Califórnia, onde está em contato com grandes agências e empresas de publicidade nos Estados Unidos. A startup também está de olho no mercado europeu, onde planeja expandir a atuação em breve. O objetivo é solidificar a presença internacional e posicionar a empresa como referência em IA generativa aplicada a e-commerce e publicidade.
Para sustentar essa expansão, a Begen conta com apoio de investidores e busca novas parcerias comerciais. Após receber um investimento inicial no Brasil, a empresa despertou o interesse de fundos de venture capital do Vale do Silício, o que reforça seu potencial de crescimento. A prioridade agora é aumentar a base de clientes, atraindo empresas que possam se beneficiar das soluções Virtual Lens e AdMultify.
A visão da Begen para o futuro do e-commerce e da publicidade digital é de uma personalização extrema. A IA generativa possibilita uma experiência de compra adaptada a cada consumidor, com ofertas e imagens direcionadas. Daniel acredita que o futuro da publicidade digital será focado em uma segmentação precisa, onde cada peça visual é criada de acordo com o perfil e as preferências do consumidor. Isso representa um salto significativo na maneira como marcas se conectam com o público.
A empresa também está atenta aos desafios éticos e regulatórios do uso da IA generativa. O time de compliance da Begen trabalha para garantir que as soluções estejam alinhadas com as normas internacionais, como as diretrizes da União Europeia e do Brasil, a fim de assegurar a proteção dos dados dos consumidores e a transparência dos processos.
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