O Snapchat está finalmente se abrindo para que desenvolvedores externos possam ajudá-lo a oferecer experiências de realidade aumentada infinitas para além das que a rede já projeta internamente. Hoje, a Snap lança a ferramenta de desenvolvimento Lens Studio AR para desktops, para que qualquer pessoa possa criar as Lentes Mundiais que colocam objetos 3D interativos e imaginários em suas fotos e vídeos.

Mas marcas, editores de notícias e desenvolvedores terão que promover suas próprias lentes ao comercializar seus Snapcodes QR que os usuários digitalizam para desbloquear um efeito AR por 24 horas. Isso porque a Snapchat não exibirá essas Lentes da Comunidade em sua câmera, a menos que as empresas paguem uma agência criativa parceira para criar um efeito especial e, em seguida, comprar anúncios Lens patrocinados do Snap.

O lançamento poderia ampliar amplamente o valor de entretenimento AR do Snapchat, ajudando-o a competir com a própria plataforma de efeitos de câmera do Facebook, lançada para todos os desenvolvedores no começo desta semana. Embora, por enquanto, a plataforma apenas permita que você faça lentes mundiais e não máscaras de selfie, mais interações de AR darão ao Snapchat um impulso muito necessário para compartilhar e visualizar em um momento em que o crescimento do usuário diminuiu consideravelmente em face da competição com o Instagram.

O Snap já vê um terço de seus 178 milhões de usuários diários interagir com lentes todos os dias por uma média de 3 minutos, o que aumenta até 500 anos de tempo de reprodução com AR por dia. Com a abertura da plataforma, o vice-presidente de engenharia da Snap e o líder da plataforma de câmera Eitan Pilipski disseram: “Há algo mágico sobre voltar todos os dias e descobrir que há uma nova experiência”.

 

Crie, teste, compartilhe

A partir de hoje, qualquer pessoa pode baixar o aplicativo de desktop Lens Studio para Mac ou Windows em inglês e visitar seu site para obter exemplos e documentação. O Lens Studio é uma versão ligeiramente despojada do que a própria equipe da Snap usa para criar experiências AR. É projetado para a simplicidade, de modo que qualquer pessoa, de novatos do 2D Photoshop para animadores e codificadores 3D experientes, pode pular para fazer sobreposições básicas de imagem ou caracteres reativos. Os desenvolvedores mantêm a propriedade das lentes que eles criam, embora concedam à Snapchat o direito de usá-las.

Os desenvolvedores podem construir objetos estáticos ou animados, recortes 2D, janelas em outros mundos, quadros flutuantes e até objetos 3D que reagem quando você toca, olha ou aproxima-os. Os desenvolvedores podem obter um Snapcode temporário para testar sua criação em seus telefones. Depois de passar por um rápido processo de moderação para garantir que o Lens não seja censurável, os desenvolvedores obtêm um Snapcode válido por um ano, que eles podem compartilhar via redes sociais, seus sites ou materiais impressos.

Os moderadores de Snapchat aplicam regras que indicam que as Lentes não podem descrever violência, armas, nudez, atos sexuais, palavrões, ódio, estereótipos, atividades ilegais, hashtags, nomes de usuários, ameaças ou bullying. O Snapchat diz que terá um botão de relatório para os usuários que precisarem marcar lentes como problemáticas e uma equipe de moderação humana monitorará relatórios e desativará lentes ofensivas.

Digitalize, desbloqueie e aumente

Enquanto os usuários ainda podem encontrar a variedade curada de Lentes dentro da câmera Snapchat, eles agora poderão descobrir as Lentes da Comunidade em outro lugar. Ao tocar e segurar um Snapcode de Lens em vista de sua câmera ou carregar uma captura de tela, eles obterão uma pré-visualização em miniatura do que a Lente faz e a opção para desbloqueá-la. Eles verão a Lente no seu carrossel na câmera por 24 horas. Toque um pequeno botão de informações “i” que revela quem criou o Lens, e os usuários podem enviar um para um amigo via bate-papo privado para que as lentes possam vir a ser vítimas.

O limite de 24 horas pode ser irritante, pois os usuários podem não querer passar pela tarefa de redirecionar códigos todos os dias. Por outro lado, pode desencorajar o uso excessivo de uma lente específica, evitando o desgaste entre os amigos e espectadores de um criador. Pilipski diz que Snapchat estará ouvindo a comunidade para evoluir a experiência. Mas uma vantagem é que os desenvolvedores podem atualizar um código para fornecer uma lente diferente para que eles possam evoluí-la gradualmente ao longo do tempo ou fornecer experiências diferentes sem ter que promover um código diferente.

Pagar, construir e anunciar

A Snapchat fez parceria com sete empresas da Lens Studio para terceirizar a criação de suas experiências AR, que podem ser pagas para criar uma lente em apenas alguns dias, em vez das semanas que usou para adotar a equipe interna da Snapchat, que também exigiu um investimento mínimo de US$ 300 mil. Agora, as marcas podem comprar a distribuição CPM de sua lente Snapchat no carrossel do aplicativo da câmera para um CPM de US$ 8 a US$ 20.

O time de design interno da Snapchat ainda funcionará com os anunciantes, mas se concentrará em campanhas super premium usando as mais avançadas opções de tecnologia que vão além das capacidades do Lens Studio.

O Snapchat tem sido uma empresa fechada desde a sua criação, contando com os instintos e cura do CEO Evan Spiegel. Mas aqui, o Snapchat está mudando sua estratégia para abraçar o que não pode controlar inteiramente. Essa imprevisibilidade pode ser a chave para manter o aplicativo fresco.

É a promessa de viralidade potencial que transformou o Facebook em uma potência de plataforma há 10 anos, gerando gigantes como a Zynga. Agora, o caminho da Snapchat depende de estar disposto a compartilhar seus usuários e o crédito por entretê-los.

Fonte: TechCrunch