*Por Fernanda Santos e Marystela Barbosa

A Duratex resolveu inovar e durante três dias tirou seus funcionários dos seus ambientes de trabalho para pensar em inovação, novos negócios e novas soluções para a divisão madeira. A empresa, controlada pelos conglomerados Itaúsa e Grupo Ligna, é uma das maiores produtoras de painéis de madeira, louças e metais sanitários do Hemisfério Sul, além de líderes no mercado brasileiro de pisos laminados e um dos principais fabricantes de revestimentos cerâmicos do país.

Sob organização e metodologia do Startupi Education em parceria com a Baita Aceleradora, mais de 70 pessoas, de diferentes cidades do país, se reuniram durante três dias no S.Match, espaço global de inovação, para participar do Hackathon Duratex 2017 que contou com três equipes dividas em: Divisão Madeira, Corporativo – Deca, Hydra e Ceusa – e o grupo dos não colaboradores.

 

“Nosso grande objetivo com essa ação é juntar pessoas de diversas áreas com conhecimentos diferentes em um espaço descontraído para pensar em produtos diferentes para reinventar o mercado e a nossa empresa, sempre pensando em levar a melhor experiência para os nossos clientes”, comenta Rafael Tobara, Head de Negócios Digitais da Duratex.

No vídeo abaixo, Henrique Marcondes, Vice-presidente da Divisão Madeira, fala sobre o histórico de inovação da companhia e a importância de iniciativas como o Hackathon.

Segundo Bruno Antonaccio, Coordenador do Núcleo de Inovação da Duratex, a empresa está tentando cada vez mais introduzir a cultura de inovação e cocriação dentro da empresa.  Prova disso é a criação de uma nova área especifica para produtos digitais e também uma equipe voltada para experimentações de novos negócios e tecnologias. Foram desenvolvidos projetos com diversas tecnologias como: IoT – Dispositivos para gestão de agua; Inteligência Artificial – Chatbot e software para análises de fraudes; Analytics – Analytics com bases comerciais e custo; Machine Learning – Algoritmos para aprender situações de apontamentos florestais; Inteligência Cognitiva – reconhecimento de padrões e imagens; Aplicativos híbridos e em PWA- Diversos aplicativos para a empresa; MultiCloud – Todos os novos projetos são utilizando as diferentes clouds de mercado e Beacons – Plataforma para ajuda no varejo.

No final de 2016, também foi criado o Núcleo da Inovação, composto por representantes da Deca, Madeira e áreas corporativas. O Núcleo é responsável por conduzir todas as iniciativas da empresa nesse campo de forma multidisciplinar e transversal, estimulando o surgimento de ideias que gerem impacto para os resultados.

No vídeo abaixo, Bruno fala sobre o que levou a companhia a realizar seu primeiro Hackathon.

Durante os três dias, os participantes tiveram que realmente colocar a mão na massa, abrir a cabeça e dar espaço para o novo. Com auxílio dos mentores e facilitadores, eles saíram na rua para validar as ideias, descobrir o perfil detalhado do seu cliente, conhecer o seu ambiente de atuação, identificar o real problema a ser resolvido, os benefícios gerados para o cliente e confirmar o encaixe da sua ideia. No vídeo abaixo, Aline Santana, Coordenadora de Marketing na Duratex, fala sobre as soluções criadas pelas equipes.

Marcelo Koji, Diretor de Tecnologia e Digital, destacou que é gratificante ver que uma empresa de 65 anos está apostando na transformação digital e no desenvolvimento dos seus funcionários. “Já somos uma empresa digital e o Hackathon foi uma prova de que temos agilidade para desenvolver novos negócios, ou seja, temos tudo para competir com as outras empresas”.

O Hackathon Duratex também recebeu diversos convidados que passaram pelo espaço para compartilhar conhecimento e bater um papo com os participantes, entre eles, Paulo Alves, Designer especializado na Arte da Marcenaria, Claudia Rosa, Investidora-anjo, Thiago Sodré, CEO do Club & Casa Design e Diego Simon, Fundador e CEO da Viva Decora, que recentemente recebeu um investimento de R$6,2 milhões da Duratex.

Confira abaixo alguns depoimentos:

Paulo Alves, Designer especializado em Marcenaria.

Claudia Rosa, Investidora-anjo.

Diego Simon, Fundador e CEO da Viva Decora.

Um destaque do evento e que motivou todos os participantes foi uma palestra com Allan Costa, empreendedor, investidor-anjo e mentor, que abriu mão de um emprego de R$900 mil para empreender. Ele compartilhou sua experiência com os participantes além de falar sobre inovação, disrupção, sobre o momento atual do mercado e a importância de gerar inovação dentro das grandes corporações.

O Hackathon Duratex também contou com um Happy Hour oferecido pelo Club & Casa Design e a parceria da Redbull, que forneceu energético para os participantes, garantindo que a galera ficasse mais de doze horas acordada trabalhando no desenvolvimento dos negócios e treinando suas apresentações.

Abaixo, Thiago Sodré fala sobre a iniciativa e porque o Club & Casa Design resolveu apoiar o Hackathon Duratex.

“Inovação aberta possibilita acelerar o processo de inovação interno, a partir da geração de novos conceitos ou melhorias em produtos e processos. Entre as motivações que nos levaram a criar este Hackathon estão descobrir talentos, possibilidade de identificar/valorizar talentos com potencial e dar espaço para aqueles que possuem boas ideias, mas nem sempre sabem o que fazer com elas”, destaca Gabriela Oliveira, Gestora de Inovação da Duratex.

Para participar desse Hackathon não era preciso ter uma ideia em mente, mas sim muita vontade e disposição para aprender. Dentro do S.Match os participantes receberam todo auxílio e contaram com diversas ferramentas que contribuíram para a criação dos negócios. Ao visitar o espaço você sentia a energia e felicidade dos participantes de estarem ali fazendo parte de uma transformação.

Veja alguns depoimentos dos participantes do Hackathon:

No terceiro dia, as equipes presentaram um pitch de 4 minutos para uma banca avaliadora formada por executivos da Duratex e especialistas do mercado. Claudia Rosa Lopes, Investidora-anjo, Thiago Sodré, CEO do Club & Casa Design, Paulo Alves, Designer especializado na arte da marcenaria, Diego Simon, CEO da Viva Decora, Michel Wajs, Cofundador Viva Decora, Henrique Marcondes, VP da divisão Madeira, Marcelo Koji, Diretor de Tecnologia e Digital, Bruno Basile, Diretor de Desenvolvimento e Marketing e Coordenador do Núcleo de Inovação, Luciana Alves, Gerente de Sustentabilidade, Diniz Simões, Gerente de Marketing Digital, Gilzia Prado, Gerente de desenvolvimento Organizacional, Rafael Tobara, Gerente Digital, Renata Braga, Gerente de Marketing Madeira, Francisco Pedroso, Gerente de desenvolvimento de Produto, Carolina Queiroz, Gerente Qualidade Madeira, Francisco Gimenez, Especialista de Planejamento Estratégico, Gustavo Cruvinel, Gerente de Exportação Madeira e Rita Gabriela, Gestora de inovação foram os responsáveis por avaliar os negócios levando em consideração a apresentação do pitch, potencial de mercado, modelos de negócios, inovação e impacto sócio econômico.

Conheça abaixo as soluções que foram desenvolvidas durante o Hackathon:

Divisão Madeira

  • Faca na madeira – Plataforma de relacionamento entre os marceneiros e o consumidor final.
  • Inovadeira – Portal que facilita a conexão entre o consumidor final e profissionais especializados em reforma e decoração como gesseiro, pedreiro e marceneiro.
  • Inovidade – Aplicativo que ajuda o consumidor final a tomar a decisão e fazer orçamentos de móveis planejados e reformas.
  • Madrup – Desenvolvedor de biocomposto que pode ser injetado nas impressoras 3D.
  • Sementes da ação – Plataforma que conecta pessoas que querem comprar produtos com pessoas que fabricam e criam móveis.

Corporativo, Deca, Hydra e Ceusa

  • Inovatex – Propõe a substituição do uso do eucalipto pelo bambu.
  • Megazord –Película de laminado que serve de cobertura para o piso já existente no ambiente.
  • Rush! – Tem como objetivo substituir as telhas por placas de madeira que são mais resistentes, leves e diminui o tempo de instalação.
  • Soma – Tecnologia de impermeabilização de pisos de madeira.
  • #Smartex – Serviço de assinatura para manutenção de móveis e pisos para redes de hotéis.

Não Colaboradores

  • 3D Design Brasil – Proporciona uma nova experiência de compra e comercialização de painéis de madeira e pisos através de um app e site que permitem fazer orçamentos e visualizar a planta em 3D.
  • Flor de Taperabá – Módulo construtivo autônomo que traz a oportunidade de utilizar os resíduos descartáveis para construir casas.
  • Move Up – App e plataforma que ajuda o consumidor final com dicas e sugestões, orçamentos e uma plataforma que permite linha de crédito para reformas.

Um time de cada grupo foi selecionado pelos jurados e cada participante recebeu um Vale Presente no valor de R$1000 que pode ser utilizado no site https://www.vivaexperiencias.com.br/. Os vencedores foram: Madrup, Soma e Flor de Taperabá.

Segundo Gabriela, todos os participantes são vencedores e todas as ideias serão avaliadas e levadas para os membros do núcleo de inovação e liderança da Divisão Madeira para a continuação do desenvolvimento e implementação nos negócios da Duratex. Henrique Martins, Vice-presidente na Divisão Madeira, ficou impressionado com a energia dos participantes e com a qualidade das soluções apresentadas durante o Hackathon. “É importante sentir essa energia e sonhar, sair do tradicional e pensar como vamos ajudar nossos clientes, se não fizermos isso vamos ficar para trás”.

“Foram 72 horas intensas, integramos o mercado com os colaboradores e mais importante do que qualquer ideia e resultado financeiro, o ecossistema de inovação que nós alcançamos, e todo aprendizado tanto pessoal quanto profissional que tivemos aqui não tem como mensurar”, finaliza Gabriela. Confira abaixo um depoimento completo sobre os três dias do evento.

O Hackathon é apenas o começo da jornada de inovação da companhia, que contará com o auxílio do Startupi Education e da Baita aceleradora para dar continuidade no desenvolvimento dos projetos desenvolvidos durante os três dias e também para levar a cultura e o mindset empreendedor para todas as áreas da companhia. Quer saber mais sobre o Hackathon Duratex? Confira mais depoimentos dos participantes no nosso canal no Youtube.

Ficou curioso para saber mais sobre as ações do Startupi Education ou quer realizar uma iniciativa como a Duratex? Confira abaixo o depoimento de Geraldo Santos, Diretor do S.Match.